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席卷314万人微博粉丝节掀O2O狂潮

发布时间:2019-05-14 20:41:18

延续一个月的微博粉丝节近日闭幕。314万友参加了这场粉丝盛宴,450多位明星名人和260多家企业在粉丝节中为用户发福利,奖品总价值超过3000万。线下活动覆盖17个城市,参与人数达到15万人,掀起国内规模的O2O狂潮。

这场以发福利or大冒险为主题的活动于10月底启动。名人互相点名的方式是这场粉丝盛宴很快就席卷微博。1个月里有181万友参加了微博讨论,相干话题的浏览量更达到15.3亿,多的一天有30多位名人同时在微博向粉丝发福利。政务微博大V@陈里 在活动期间通过微博征集了5532份公益礼品,并送给环卫工人、残疾人士和贫困学生等社会弱势群体,成为粉丝节的1大亮点。

在微博上一直表现出众的厦门用户在粉丝节中再次胜出,#厦门微博粉丝节#阅读量到达了1.8亿,位居粉丝节话题榜榜首。每天5点成为抽奖和吐槽的峰,可见友都把刷微博当成下班前的放松。

本次粉丝节的另一大亮点在于线上线下的联动。粉丝的狂热和微博对用户数据的挖掘,下活动中得到充分体现。粉丝节期间微博在17个城市举办了100场活动,参与人数超过15万。华妃蒋欣在厦门举办见面会之前,微博对蒋欣发福利和见面会预告的两条微博进行分析,从中选出蒋欣在厦门当地的100位粉丝,并提前邀请了其中20位在微博上活跃的粉丝。@15cm花屋和@厦门loveme蛋糕会所 两家当地商家也为蒋欣提供了定制版鲜花和蛋糕,并与蒋欣进行微博互动,获得了良好的品牌暴光效果。

周密的准备工作使线下活动获得良好效果。超过8000人参加了这场见面会,#蒋欣厦门粉丝见面会#的话题阅读量超过5790万。蒋欣在活动当天也连发多条微博感谢厦门粉丝,3条微博累计互动量近4000次,被点赞40000多次。胡杏儿在浙江举办的见面会,也邀请了当地人气颇高的主持人陈欢、造型师李久东等人在微博和活动现场互动,还为胡杏儿的铁杆粉设置微博粉丝专席,使粉丝能够和胡杏儿近距离接触。

作为全球的中文社交媒体,微博已经成为明星名人和粉丝互动的平台。微博粉丝节不但使双方在微博上的互动形式更丰富,还为铁杆粉丝提供了线下接触明星的机会,进一步加强了明星名人和粉丝的关系。另有业内人士表示,微博强大的传播散布能力,有利于商家打造线上揽客线下消费线上分享的O2O闭环,从而快速培养核心粉丝圈和提升口碑。再加上对粉丝数据的分析,将使商家的微博营销取得更好的实效。

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