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两年内三次变脸天桥百货能否成功转型

发布时间:2019-09-20 21:20:41

两年内三次“变脸”天桥百货能否成功转型?

在停业改造5个月后,天桥百货商场传来即将营业的消息。昨日获悉,天桥百货商场将在本周五(20日)改装亮相,这已是该商场在两年内的第三次 变脸 。在商业专家看来,天桥百货商场只要能做足社区商业(专题阅读)的文章,就可能实现成功转型。

转型押宝时尚百货

天桥百货商场的经营方这一次押宝时尚百货。

昨日,在天桥百货商场门前看到,为了给本月20日的开业预热,商场已经挂出了不少品牌的广告牌,而运动品牌成为天桥百货商场转型后的主打品类。据了解,天桥百货商场近2000平方米的运动专区,包括阿迪达斯、李宁等众多国内外知名品牌。其中,李宁专柜将成为该品牌在北京市场的旗舰店。天桥百货商场总经理窦敬梅曾在接受采访时表示,商场的此番 变脸 更加彻底,转型后的商场将汇集超过70个知名品牌,并以时尚百货折扣店的形式面向消费者。

据悉,在正式营业后不久,天桥百货商场的美食街也将随后亮相。

三度变脸维系老店形象

实际上,天桥百货商场这次历时150天的停业改造,是该商场在短短两年间的第三次转型。2008年10月,天桥百货商场闭店整改,商场重张后转型民俗商场,但收效甚微。当时,有专家认为,天桥百货商场距离前门、大栅栏、天坛等景点较远,不适合销售民俗商品。去年,天桥百货商场再次 变脸 ,将全国各地的特色产品作为商场的拳头商品,不过,经营仍然没有起色。

为了维系天桥百货商场在消费者心中老牌百货店的形象,商场在不断摸索适合发展的经营模式。 其实,在窦敬梅看来,商场周边拥有日均人流量很大的天坛医院,有潜在住宿需求,如果转做经济型酒店可能会更易生存。

建议做足社区商业文章

尽管之前的两次转型都难言成功,但在不少商业专家看来,天桥百货商场只要在社区商业环节做足文章,就会迎来发展契机。

商业咨询师刘晖告诉,由于天桥百货商场周边缺乏大型商场,社区型商业在天桥地区有着得天独厚的土壤,但与此同时,缺乏成熟商业的现实,也令该地区的商业氛围越发冷淡。天桥百货商场的此次转型要想取得成功,应先扭转商场周边日益下降的客流量。

在刘晖看来,社区商场要想在短时间内提升聚客能力,需要打破传统百货的布局模式,将熟食、糕点、烟酒、茶品等柜台安排在商场的一层,同时,商场还应具备超市等便民生活业态。实际上,这种新型的社区百货模式已在国内不少城市取得成功。

利用这些与社区居民消费联系紧密的业态吸引客流后,再通过运动、休闲、电器等商品的折扣店,使这部分消费者成为商场的忠实顾客。

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