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恶棍天使病毒式营销邓超10条示爱微博搞瘫

发布时间:2019-04-23 21:07:55

《恶棍天使》病毒式营销:邓超10条示爱微博搞瘫系统,预售4000多万排片超50%

前两天,邓超连发10条微博,成功引起了不少人的注意。细看这十条内容,“孙俪,你是我的毒药,渗入我的血液,穿透我的神经,控制我的大脑,如果哪天你的药性发作,请别忘了,给我解药!”“孙俪,我看到你,我怕触电;我看不到你,我需要充电。如果没有你,我想我会断电。”真是太恩(rou)爱(ma)啦!

这一发不要紧,微博CEO@来去之间忍不住了:把微博后台系统都整崩溃了。原因是点赞点“溢出”啦。据来去之间表示,上次纪录是李晨和范冰冰的两条“我们”,一共600万赞,现在邓超的这10条已经超过500万赞。

原来,这是昨天邓超和孙俪携《恶棍天使》上快乐大本营宣传,在节目的游戏环节,邓超和孙俪分别写下战书,输的人要答应对方条件。游戏中孙俪获胜,邓超需在微博示爱。紧接着第二天一早,邓超便在微博连发10条向爱妻孙俪表达真心。孙俪在接受媒体采访时笑称:“我让他写10条优点,他干嘛发10条微博呀!”

邓超和孙俪主演的电影《恶棍天使》马上就要上映,为了在众多贺岁档中突出重围,两夫妇真是拼了。效果还真不错,既虐了“狗”,又上了头条。

《恶棍天使》“病毒营销”一波又一波,夫唱妇随刷头条

距离《恶棍天使》上映还有三天,邓超使出了浑身解数。在过去的这个周末,更是“变本加厉”。周五《奔跑吧兄弟》,孙俪亮相,夫妻合体宣传了一把;周六《快乐大本营》,夫妻合体宣传了第二把;周日一早的10发示爱微博,夫妻合体宣传了第三把;今天周一迎来了《恶棍天使》全宇宙首映发布会,现场邓超变身“捆绑侠”大跳艳舞。真是每天都不消停。

在这场营销战中,跑男团的成员们给了队长邓超极大的支持。先是12月初,九大跑男伐木累全员出动,连季和第二季中的王宝强和包贝尔也没落下,发布洗脑神曲《字母歌》MV。曲风搞怪又魔性,每个人都喜感十足,不顾形象地在MV中进行搞怪。歌曲一发布,不少观众齐声高呼“中毒了”!

不仅全员助阵录MV,跑男团每名成员近几日又一个个录制了倒计时搞怪视频,不得不说队长邓超的面儿真大!

随着上映日期将近,《恶棍天使》的宣传越来越白热化。其实早在一个月前,这场营销战就“上天入地”地展开了。一个多月前,脑洞大开的邓超接连举办了三场“海、陆、空”不同形式的创意电影发布会。

海陆空玩完之后,邓超又发布了推广曲《娘娘我错了》的MV,同样是诙谐夸张无厘头风格,友们直呼“陷进去根本出不去”。

综上,邓超和孙俪合体主演《恶棍天使》的营销方式的关键词是:逗逼、魔性、洗脑、夫唱妇随,达到了病毒传播的效果。

所谓病毒营销,简单说就是“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现几何倍数的传播速度。这可以说是现在营销方式中性价比的方式之— —天下没有免费的午餐,任何信息的传播都要为渠道的使用付费,而病毒营销可以说是基本上无成本的。它在于找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题,就是“爆点”,利用公众的积极性和人际络,让信息像病毒一样传播和扩散,经过快速复制一传十、十传百。

比如邓超、孙俪这一系列的“夫唱妇随”秀恩爱地宣传,《恶棍天使》在朋友圈迅速发酵,媒体们争相报道邓超“10条微博示爱致微博系统瘫痪”的。这些消费者和媒体“自发性”的营销行为并没有从中获利,但邓超孙俪接连放出这样经过加工的营销信息,具有很大的吸引力,让大家一个个被邓超和孙俪“传染”并“中毒”了。

加之芈月娘娘近也火得一塌糊涂,超俪合体简直爆裂大屏幕!

根据《分手大师》的经验,恶棍的票房也会不错

邓超孙俪夫妇的《恶棍天使》票房嘛,肯定是差不了。来看看预售情况,《恶棍天使》可真是炸了!预售票房达到4284.4万,排行第二的《寻龙诀》预售票房仅为1507万。

再看看排片率,更是“顶峰造极”。12月24日上映当天,全国排片超过50%,分城市看,除了一线城市没达到50%,二三线城市的排片都超过50%。看来邓超孙俪更受二三线“小镇青年”的喜爱,超哥粉和娘娘粉果然很多。

邓超上一部喜剧《分手大师》虽然口碑很烂,但票房依然很猛,终票房6.65亿。相比于好多喜剧在言语上逗乐观众,邓超式的喜剧用夸张的肢体动作把观众用力“挠痒痒”挠乐。

说起《分手大师》的营销,跟如今《恶棍天使》有相似的地方。前期,片方通过热点话题营销扩大知名度,微博是他们的主战场,平均每月制造一个热门话题,一环接一环,节奏紧凑,让观众应接不暇。比如2013年11月,杨幂发布与邓超婚纱照,借力杨幂公开感情状况话题进行预热;2014年2月,结合雾霾天气制造微博话题“召唤分手大师驱散雾霾”。

除了制造话题,通过公众的社交络进行宣传,片方还动员了原班人马同步拍摄同名剧,在视频平台进行播放;另外,主创人员还录制了视频站访谈,集中播放在短时间内形成关注和热点。

从热点话题到事件营销,《分手大师》通过社交络进行病毒式传播,在前期积累了知名度,进而转化为电影票房,以不高的营销成本达到好的效果。

预计票房肯定不会差,但是很多观众表示“邓超还是别拍喜剧了,好好演戏,别带坏娘娘”。是啊,《烈日灼心》里 那个正常的邓超,演技才真是开挂。

橙子映像是什么?《分手大师》、《恶棍天使》都有它

《分手大师》和《恶棍天使》都是由光线传媒和橙子映像共同投资,橙子映像是什么来头?

2013年,光线传媒第三季度报里突然冒出了个“天津橙子映像传媒有限公司”,而此前,光线传媒从来没有对外披露过这个投资。对于上市企业来说,不管大投资还是小投资,都应该及时向股东通报。三季报中显示,光线对天津橙子映像传媒有限公司投资占比为27%,该事项已办理完毕工商登记。这样“先斩后奏”的行为让许多中小股东蒙在鼓里,让不少投资者大为抱怨。此外,关于橙子映像的信息非常少,光线方在面对和投资者的质疑时,也拒绝详细说明。

让人不得不浮想联翩,甚至有友怀疑是邓超的公司。

不过,作为《恶棍天使》主要投资方和发行方的光线传媒,经历了邓超一个周末的连环炮轰,周一的股价反而下跌了2.91%。

小官吐槽一下,虽然邓超这个周末接连放大招,票房预期也够高,但也没有拉高光线的票房嘛!开个玩笑啦,影响股价的因素很多,股市有风险,入市需谨慎。

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